精准滴灌“政策包”，文化产业“粤新高”

来源：5月25日《新华每日电讯》

作者：新华每日电讯记者陈凯星 孙飞 邓瑞璇

近期，一部温情脉脉的精准电影《给阿嬷的情书》刷屏，催泪动容、滴灌中国营前新闻网票房逆袭。文化

导演、产业主演现身与观众互动，粤新演员在“裕丰银信局”为观众写批，政策包主题巨型积木打卡墙还原潮汕风情……5月21日至25日举办的精准第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）现场，这部温暖现实主义佳作，滴灌成为关注焦点。文化

这是文博会“文创中国”展区（5月22日摄）。新华社记者梁旭摄

《给阿嬷的粤新情书》走红的背后，是政策包广东文化产业正在发生的深刻变革。去年5月，精准广东出台推动文化产业高质量发展“政策包”，滴灌提出一揽子87条政策措施。

一年来，答卷亮眼。广东文化产业发展强劲、文艺精品创作井喷、文化消费有效激活、产业生态加速完善。中国营前新闻网2025年，全省规上文化企业投资增长10.5%，带动营业收入增长8.9%，一个世界级的文化产业新高地正在广东加速崛起。

“政策包”撬动杠杆，“现象级”作品不断

“在创作过程中，由衷感谢广东、深圳的政策扶持。”

22日，在深圳举办的2026文化强国建设高峰论坛电影业高质量发展论坛上，《给阿嬷的情书》导演蓝鸿春说。这部将潮汕地域文化推向全国的影片，豆瓣评分达9.1分，票房节节攀升，生动诠释了广东影视产业的厚积薄发。

5月22日，论坛现场，导演、编剧蓝鸿春发言。新华社记者邓瑞璇 摄

“政策包”的雨露不仅洒向电影，还浸润动漫、电子竞技等众多文化领域。

文博会现场，咏声动漫展位前人头攒动。“猪猪侠20周年时光集”官方设定集首发，吸引了许多观众驻足打卡。

这个2005年出现的知名IP，正从屏幕走向潮玩、主题乐园乃至国际航线。

咏声动漫正是“政策包”的首批受益者之一。

“动漫影视项目资金需求量大、回本周期长，政策精准击中了痛点。”咏声动漫副总裁阎冰说，政策包不仅在内容制作上给予大力补贴，还明确对境外发行、译制补贴、海外参展提供专项扶持。

在政策支持下，咏声动漫多部作品通过海外院线、流媒体平台及国际航空实现全球发行，电影《落凡尘》已发行至40多个国家和地区，在俄罗斯斩获约300万元人民币票房。

佳作争相面世，“爆款”不断涌现。

广州库洛科技开发的游戏《鸣潮》，入选广东原创网络游戏精品奖励项目，接连获得2025年TGA“玩家之声”、Epic年度最佳PC游戏等国际大奖。

“广东游戏产业氛围浓厚，企业的创新与挑战精神得以充分激发。”库洛游戏媒体事务负责人林世安说，企业感到广东对人才的吸引力显著增加，如今应届生更愿意选择广东作为游戏职业发展的第一站。

舞台精彩纷呈，市场活力迸发。一年来，广东累计引进高品质剧目48部，多个具有国际影响力的首演首秀项目落地，多组高人气艺人将广州作为内地巡演首站，广东演艺市场的国际影响力不断提升。

精准“滴灌”力度大，提振预期底气足

在不少业界人士看来，广东“现象级”作品的集中涌现绝非偶然。

一年来，广东构建起“省级引领、地市支撑、区县配套”的文化产业政策体系，21个地市及相关区县出台衔接细化措施80多项，形成条块结合、系统完备的政策“组合拳”，让政策精准“滴灌”，效能直达基层、市场、企业。

广州印发《广州市加快培育建设国际演艺中心实施方案》《广州市扶持游戏电竞产业发展措施十八条》等系列文件；

深圳出台《深圳市演艺新空间扶持管理措施（试行）》等配套政策，福田、南山、宝安、光明4区及前海合作区集中发布“优质内容创作扶持政策包”；

肇庆出台“影视20条”措施、惠州设立文化产业高质量发展专项资金、东莞构建“1+6”政策包体系并提出90条针对性政策举措……

扶持力度真金白银、落地效率高效务实，让文化企业底气更足。

“原创精品与科技创新项目分别最高可获500万元一次性奖励，既鼓励游戏企业深耕中华文化与岭南元素打造精品，又为‘卡脖子’技术攻关提供资金支撑，激发创新动能。”三七互娱董事、副总经理程琳说。

当前，广东游戏领域已形成从资金扶持、人才引进、场地保障到产业链对接、海外推广的全链条服务体系，助力大湾区文化产业圈、出海集聚区蓬勃发展。

“这种制度性保障和明确信号，比单笔补贴更能稳定预期、提振信心。”广州市游戏行业协会会长王娟说。

服务体系也在全面升级。广东上线“影视综合服务平台”“广东影视拍摄”小程序，形成“1+21”省市协拍联动网络，累计接洽剧组321个，落地拍摄项目237个，协拍审批效率最高提升70%。

“相关措施共同打造了全国最优的影视产业政策环境。”广东影视综合服务平台主任赵梦菲说，平台还通过“繁星计划”扶持青年影视人才，两年间共扶持20部作品，其中已有6部作品获得龙标，《给阿嬷的情书》正是其中之一。

《给阿嬷的情书》中扮演写批人的演员蔡汕长（右）同与会人员现场互动（5 月21 日摄）。新华社记者毛思倩摄

文化产业营商环境持续优化，经营主体集聚效应不断显现。

统计数据显示，2025年，广东新增影视企业1100多家、游戏电竞企业500多家，一批头部企业和青年创作人纷纷落户。上海兴格公司来粤落地的全资子公司广东兴格，10天内就完成企业注册、许可证申领、电视剧立项全流程，被企业负责人称为“全流程10天奇迹”。

新业态持续生长，新高地加速崛起

“政策包”不仅激发文化创作活力，更催生跨界融合新业态、新模式，向价值链与消费链延伸。

“广东文化产业‘盘子’迅速做大的同时，跨界融合深化、发展模式创新。”广东省委宣传部二级巡视员郭天文介绍，2025年，广东16个新业态特征明显的行业营业收入1.13万亿元，增长17.6%；今年第一季度更强劲增长约28%，成为引领文化产业发展的“第一引擎”。

十五运会期间火遍全网的岭南IP“鳌鱼”和“大湾鸡”，赛后持续活跃在人们的视野中。舞台剧、文创周边、城市主题活动……这些IP形象被不断复用，为文旅消费注入持久热度。

“广东正在将IP流量转化为文旅消费‘留量’。”广州市文旅装备行业协会会长黄沛凌说。

影视文旅深度融合，有力提升消费预期。

今年春节档，《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》带火了深圳“影视打卡”热潮，岗厦北地铁站客流量同比增长超两成，卓悦中心客流猛涨八成。

《给阿嬷的情书》上映后，汕头的樟林古港、潮州的起凤陈公祠人流不息，侨批文物馆参观人数大幅攀升。文博会现场，汕头展位凭借沉浸式“潮韵文旅”体验热度飙升，不少观众直言“被种草了”“要去潮汕走一趟”。

市民在《给阿嬷的情书》主题街区驻足留影（5月20日摄）。新华社记者毛思倩摄

“票根经济”“赛事经济”持续升温。广州市推出“票根相连、礼遇花城”惠民季，打通景区、酒店、餐饮等多场景优惠通道，仅今年一季度直接拉动文旅消费超2000万元。

“微短剧+”，正在拓展更大消费空间。2025年以来，在江门投资、拍摄或取景的影视作品达34部，同比增长30%，其中微短剧增幅超300%。茂名在高州市滩底村挂牌粤港澳（茂名）三农短剧拍摄创作合作区，借助影视引流，茂名2025年荔枝定制订单金额近亿元。

潮起奋进，前行不止。系列政策举措正化作发展沃土，滋养市场活力竞相迸发，一座文化产业创新高地，正于南粤大地拔节生长、加速成型。

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